گوگل آزمایش فناوری جدید هدف گذاری تبلیغات را آغاز می کند

در چند سال گذشته، شکایات زیادی علیه گوگل (و دیگر بازیگران بزرگ در این صنعت) وجود داشته است که آنها تمام داده‌های شخصی را که می‌توانند جمع‌آوری کرده و به تبلیغ‌کنندگان می‌فروشند، که نقض حقوق است. اما همانطور که می دانید، تبلیغات برای گوگل حیاتی است. تبلیغات 79 درصد از درآمد 65 میلیارد دلاری آن را تشکیل می دهد. صادقانه بگویم، نه تنها گوگل، بلکه شرکت های دیگری مانند آمازون و Facebook، همچنین به تبلیغات بستگی دارد. بنابراین، روش فعلی، یعنی کوکی ها، باید با چیز دیگری جایگزین شود که باعث نگرانی کاربران نشود. به همین دلیل است که گوگل شروع به فکر کردن در مورد رویکرد جدیدی برای ارائه (فروش) داده به تبلیغ کنندگان بدون نقض حقوق کاربران کرد. گوگل اعلام کرده است که تا پایان سال آینده به رویکرد جدیدی به نام Topics روی خواهد آورد.

امروزه وب‌سایت‌ها از کوکی‌ها برای جمع‌آوری داده‌ها و نمایش تبلیغات بر اساس آن استفاده می‌کنند. به عبارت دیگر، تبلیغ کنندگان و صاحبان وب سایت از مرورگرهایی مانند Google Chrome برای جمع آوری داده های مورد نیاز خود استفاده می کنند.

خریداران و فروشندگان تبلیغات آنلاین با شکایات موافق هستند. اما آنها معتقدند که ممکن است گزینه های دیگری نیز وجود داشته باشد. به عنوان مثال، آنها معتقدند که سایت ها ممکن است ایمیل کاربران را برای دسترسی به سایت ها درخواست کنند. Chrome، Mozilla و سایر تولیدکنندگان مرورگر حتی ممکن است فناوری های دیگری را در محصولات خود ادغام کنند که داده ها را بدون نقض حقوق جمع آوری می کند.

FLOC چیست؟

گوگل از رویکرد متفاوتی به نام یادگیری فدرال همگروه ها (FLoC) استفاده می کند. سال گذشته، برخی از تبلیغ‌کنندگان دریافتند که FLoC کمتر موثر است. مهمتر از آن، آنها بر این باورند که پیشنهاد گوگل همه تبلیغ‌کنندگان دیگر را مجبور به خروج از بازار خواهد کرد. به همین دلیل است که آنها از مقامات ضد انحصار در ایالات متحده، بریتانیا و سایر کشورها می خواهند که برنامه های گوگل را زیر نظر داشته باشند.

این در واقع یک بازار عظیم 250 میلیارد دلاری برای تبلیغات نمایشی آنلاین است. بنابراین اگر (یا چه زمانی) گوگل به رویکرد جدیدی روی آورد، تبلیغ‌کنندگان گوگل را انتخاب می‌کنند و Facebook از طریق پایگاه داده های کاربران بزرگ

برای رویکرد فوق، Topics هر کاربر را به 15 موضوع مختلف گروه بندی می کند. در کل حدود 350 گزینه وجود دارد. این موارد می تواند شامل گزینه هایی مانند "تناسب اندام"، "سفر"، "ماشین" و غیره باشد. الگوریتم گوگل کاربر را بر اساس داده های مرور سه هفته ای در موضوع مناسب قرار می دهد. با این حال، تبلیغ کنندگان تنها سه موضوع را برای هر کاربر مشاهده خواهند کرد. سپس تصمیم خواهند گرفت که آیا آن کاربر همان کاربری است که می خواهند تبلیغ خود را به او نشان دهند.

همانطور که گوگل گفته است، ویژگی Topics وب سایت هایی را که این گزینه را فعال کرده اند ردیابی می کند. به نوبه خود، کاربران می توانند آن را به دلخواه خاموش کنند. تست در عرض چند ماه آغاز خواهد شد.

همچنین بخوانید:

• realme GT 2 Pro 5G به زودی وارد بازارهای جهانی خواهد شد
• چگونه سرعت گوگل کروم را افزایش دهیم