طبق رویه کمیته ضد انحصار اوکراین (AMCU)، نهادهای تجاری که در بازارهای بسیار رقابتی فعالیت می کنند، اغلب از پیام های تبلیغاتی در مورد اولویت و رهبری استفاده می کنند. از این گذشته، این نوع عبارات به راحتی توسط مصرف کنندگان درک می شود و کمپین های تبلیغاتی ساخته شده بر اساس آنها توجه بیشتری را به یک محصول یا خدمات خاص جلب می کند. اما در اینجا باید مراقب عبارات یا گزاره‌ها باشید، زیرا استفاده از پیام‌هایی مانند "رهبر"، "#1"، "#1"، "بهترین"، "اول"، "فقط"، "بی‌نظیر" شرط لازم است. "سریعترین"، "بزرگترین" انطباق با فرمول بندی ها و اصطلاحات بدون ابهام قابل درک برای مصرف کنندگان، اثبات اظهارات با داده های واقعی، اجتناب از اغراق در ویژگی های محصول یا خدمات است.
خوب ، اخیراً مشخص شد که AMCU اپراتور مخابرات Lifecell را به دلیل نقض ماده 15 قانون اوکراین "در مورد محافظت در برابر رقابت ناعادلانه" ، یعنی انتشار اطلاعات نادرست و نادرست در مورد رهبری در ارائه خدمات خاص جریمه کرد. این پرونده با ارائه درخواستی توسط Kyivstar PJSC آغاز شد. این شرکت از تبلیغات ناعادلانه یک رقیب شکایت کرد.
کمیته Antimonopoly دریافت که در دوره های مختلف کمپین تبلیغاتی Lifecell اظهارات زیر را منتشر کرد:
- «به رهبر نسل جدید اینترنت بپیوندید! پوشش بهتر 4,5G"اثبات این گفته با حضور رهبری در میزان طیف در باندهای 2600 مگاهرتز و 1800 مگاهرتز برای هر مشترک.
- "شماره 1 در رومینگ برای اینترنت"، بر اساس مقایسه هزینه تعرفه های پایه آن با تعرفه های پایه رقبا.
- "# 1 برای تلفن های هوشمند"، این گفته را با درصد نفوذ مبتنی بر نظرسنجی در شبکه خود اپراتور تلفن همراه اثبات می کند. در عین حال، مصرف کننده معمولی که متخصص مخابرات نیست، ممکن است این توضیح را درک نکرده و آن را به عنوان ادعای رهبری در کیفیت ارائه خدمات در مقایسه با رقبا تلقی کند.
همه اینها می تواند به Lifecell LLC مزایای ناعادلانه ای بدهد و شرکت را در موقعیت مطلوب تری نسبت به رقبای خود قرار دهد. بنابراین، رفتار اپراتور به عنوان رقابت ناعادلانه شناخته شد و جریمه 10،467،543 UAH در نظر گرفته شد.
در طول 2018-2021، کمیته بارها LLC را ارائه کرد "سلول حیاتی» توصیه های اجباری برای رفع علل و پیامدهای تخلف در ارتباطات تبلیغاتی و اطلاع رسانی به مصرف کنندگان به نحوی که گمراه نشود.
همچنین بخوانید: