متا وعده کاهش تبعیض در تبلیغات با کمک فناوری - متا به وظیفه خود عمل می کند. در ایالات متحده، غول فناوری در حال حاضر یک سیستم کاهش واریانس (VRS) را به کار گرفته است، که تضمین می کند که مخاطبان واقعی تبلیغات با مخاطب هدف مطابقت بیشتری دارند، یعنی تبلیغات نسبت به گروه های فرهنگی خاص تعصبی نخواهد داشت.
چگونه کار می کند؟ بعد از تبلیغات سیستم یادگیری ماشینی که توسط افراد کافی در شبکه اجتماعی دیده می‌شود، جمعیت‌شناسی کل بینندگان را با آن‌هایی که بازاریابان قصد داشتند به آنها دست یابند، مقایسه می‌کند. سپس برنامه به‌طور خودکار احتمال مشاهده آگهی را تنظیم می‌کند تا کمابیش آن را به گروه‌های خاصی نشان دهد.
سیستم در تمام مدت نمایش آگهی به کار خود ادامه می دهد. و بله، متا از مشکلات احتمالی عملکرد VRS به دلیل شرایط حفظ حریم خصوصی آگاه است. این شرکت تاکید می‌کند که سیستم نمی‌تواند سن، جنسیت یا قومیت فرضی افراد را ببیند. فناوری حفظ حریم خصوصی متمایز همچنین "نویز" ایجاد می کند که مانع ایجاد می شود هوش مصنوعی اطلاعات جمعیت شناختی فردی را در طول زمان مطالعه کنید.
اول از همه، روش ضد تبعیض در مورد آگهی های مسکن که باعث این حرکت شده است، اعمال خواهد شد. مقامات متا گفتند که VRS در سال آینده اعلامیه های اعتباری و استخدامی را در کشور پوشش خواهد داد.
توسعه دهندگان بیش از یک سال روی این عملکرد کار کردند و متخصصانی از وزارت عدلیه و وزارت مسکن، امور اشتراکی و شهرسازی را درگیر کردند. در سال 2019، شرکت متا (در آن زمان هنوز نامیده می شد Facebook) متهم به ایجاد شرایط برای تبعیض در آگهی های مسکن با اجازه دادن به آگهی دهندگان برای حذف برخی جمعیت شناختی، از جمله مواردی که توسط قانون مسکن منصفانه محافظت می شود، شدند. در ژوئن 2022، غول رسانه‌های اجتماعی گفت که VRS را راه‌اندازی می‌کند و ابزار مخاطبان سفارشی خود را که ظاهراً الگوریتم آن منجر به تبعیض شده است، کنار می‌گذارد.
این تنها شرکتی نیست که تلاش می کند تبلیغات تبعیض آمیز را مهار کند. اوایل گوگل تبلیغ کنندگان را از هدف قرار دادن تبلیغات برای وام، مسکن و مشاغل از سال 2020 منع کرد. با این حال، خود فناوری مورد استفاده برای مبارزه با این تبعیض نسبتاً جدید است. بنابراین تعجب آور نخواهد بود اگر سایر سرویس های اینترنتی سیستم های مشابه VRS خود را پیاده سازی کنند، اگر توسعه جدید متا مؤثر باشد.
شما می توانید به اوکراین در مبارزه با مهاجمان روسی کمک کنید. بهترین راه برای انجام این کار، کمک مالی به نیروهای مسلح اوکراین است Savelife یا از طریق صفحه رسمی NBU.
همچنین بخوانید: