مارک زاکربرگ، مدیر عامل متا در یک سخنرانی داخلی گفت که اپلیکیشن Threads در عرض چند هفته پس از راه اندازی، اکثر کاربران خود را از دست داد. بنابراین او به کارکنان Threads خود دستور داد تا روی حفظ کاربر تمرکز کنند. زاکربرگ گفت: "اگر صدها میلیون نفر ثبت نام کنند و حتی نیمی از آنها بمانند، عالی خواهد بود. اما تاکنون چنین چیزی وجود ندارد.» زاکربرگ در مورد این کاهش گفت که طبیعی است. او همچنین ادعا می‌کند که با اضافه کردن ویژگی‌های فعال‌سازی بیشتر به اپلیکیشن، انتظار می‌رود حفظ کاربر افزایش یابد. کریس کاکس، مدیر ارشد محصولات متا گفت که این شرکت در حال بررسی افزودن ویژگی‌های بیشتری است که ممکن است کاربران را جذب کند، مانند موضوعات مهمی که در Instagram.
قبل از اینکه مارک زاکربرگ کاهش اظهارات خود را تأیید کند، مطالعاتی وجود داشت که آن را نشان می داد. طبق تحقیقات اخیر سایت های ردیابی داده SimilarWeb و Sensor Tower، تعداد کاربران فعال روزانه Threads تقریباً به نصف رسیده است. تحقیقات نشان می‌دهد که این رقم تنها در چند هفته از 49 میلیون به 23,6 میلیون کاهش یافته است. این کاهش بسیار زیادی در تعامل کاربر و زمان صرف شده در برنامه است.
رویترز گزارش می دهد که مدیران متا پلتفرم اکنون روی افزایش حفظ کاربر در Threads متمرکز شده اند، زیرا این برنامه اکثر کاربران خود را از دست داد. این شرکت قصد دارد «قلاب‌های» حفظ کاربر را برای حفظ آنها در برنامه معرفی کند. این قلاب‌ها ممکن است شامل ویژگی‌هایی مانند محتوای شخصی‌شده، اعلان‌ها و پاداش‌های درون‌برنامه باشند.
دلایل مختلفی برای ایجاد این وضعیت وجود دارد. یکی از آنها این است که این اپلیکیشن با رقابت سختی از سوی شبکه های اجتماعی معروفی مانند Twitter і Facebook. اگر کاربران قبلاً به عادات فعلی رسانه های اجتماعی خود عادت کرده اند، ممکن است در تغییر به یک پلتفرم جدید مردد باشند.
دلیل دیگر این است که Threads ممکن است ویژگی های منحصر به فرد کافی برای جذب و حفظ کاربران ارائه ندهد. BGR همچنین بر این باور است که تمرکز این برنامه بر روی پیام های خصوصی و لیست دوستان نزدیک ممکن است برای متمایز کردن آن از سایر پلت فرم های رسانه های اجتماعی کافی نباشد.
همچنین بخوانید:
- «ردیت در حال مرگ است»: چه بر سر شبکه اجتماعی آمده و چرا کاربران اعتراض می کنند؟
- اتحادیه اروپا شبکه های اجتماعی و بازارها را ملزم خواهد کرد که از قانون محتوا پیروی کنند