یک مطالعه جدید توسط Juniper Research نشان داد که هزینه های تبلیغات دیجیتال جهانی از 407 میلیارد دلار در سال 2022 به 753 میلیارد دلار در سال 2026 افزایش می یابد که افزایش 85 درصدی را نشان می دهد. این گزارش می گوید که تا سال 2026، درآمد تبلیغات اپلیکیشن های موبایل 56 درصد از هزینه های جهانی را تشکیل می دهد.
از یک مطالعه جدید تبلیغات دیجیتال: روندهای نوظهور، کلید Opportunities و پیش بینی های بازار 2022-2026، واضح است که اگرچه حریم خصوصی از Apple و گوگل پتانسیل انتساب تبلیغات موثر را محدود می کند، هنوز فرصت خوبی وجود دارد. برای مثال، در دسترس بودن SKAdNetwork در iOS، فرصت مهمی برای تبلیغ‌کنندگان برای دسترسی به داده‌های جمع‌آوری شده است و به آن‌ها اجازه می‌دهد مناطق رشد مانند برنامه‌های مناسب برای کودکان را هدف قرار دهند.
این گزارش پیش‌بینی می‌کند که کل هزینه‌های تبلیغات اپلیکیشن موبایل از ۲۰۱ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ به ۴۲۵ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ افزایش خواهد یافت، زیرا برندها در تلاش برای جلب نظر مشتریان هستند. از کسب‌وکارها می‌خواهد که به‌طور واضح سیاست‌های جمع‌آوری، ذخیره‌سازی و استفاده از داده‌های خود را برای بهینه‌سازی اشتراک‌ها برچسب‌گذاری کنند.
اسکارلت وودفورد، نویسنده پژوهش، گفت: «از آنجایی که تغییرات اخیر در سیاست‌های جمع‌آوری داده‌ها توسط غول‌های فناوری چالش‌های بیشتری را برای اسناد تلفن همراه ایجاد می‌کند، کسب‌وکارها باید این گزارش را در بهترین شیوه‌ها برای به حداکثر رساندن بازده هزینه‌های تبلیغات و پشتیبانی از مدل‌های اسناد احتمالی بپذیرند.»
این گزارش پیش‌بینی می‌کند که هزینه‌های تبلیغات دسک‌تاپ از ۹۷ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۲ به ۱۴۲ میلیارد دلار در سال ۲۰۲۶ افزایش یابد، علی‌رغم تغییر در هزینه‌ها به دستگاه‌های تلفن همراه و اجرای مقررات حفاظت از داده‌ها که بر سیاست‌های کوکی تأثیر می‌گذارد.
این مطالعه ویدیو را به عنوان یک کانال کلیدی برای تبلیغ‌کنندگان شناسایی کرد و انتظار می‌رود با موفقیت کانال‌های توزیع محبوب مانند TikTok، هزینه‌های تبلیغات ویدیویی طی چهار سال آینده 63 درصد رشد کند. YouTube شورت، همچنان تقاضا برای تبلیغات ویدیویی را افزایش می دهد و حق بیمه را توجیه می کند. بنابراین، این مطالعه بازاریابان را ترغیب می‌کند تا اطمینان حاصل کنند که تبلیغات ویدیویی برای مشاهده در تلفن‌های هوشمند و تبلت‌ها بهینه شده‌اند تا بازده سرمایه‌گذاری را به حداکثر برسانند.
به عنوان یادآوری، Juniper Research خدمات تحقیقاتی و تحلیلی را به بخش ارتباطات با فناوری پیشرفته جهانی، ارائه مشاوره، گزارش های تحلیلی و تفسیر صنعت ارائه می دهد.
همچنین بخوانید: